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影視眾籌 為什么戰狼那么火炎焱燚

來源:cnmsdn.com作者:合伙吧-八哥2017-08-12 08:36 收藏評論(0)閱讀(667)
導讀 影視眾籌 為什么戰狼那么火炎焱燚

截止2017年8月8月,《戰狼2》的票房已經在預期中超越了2017中國年度票房總冠軍《美人魚》,并且不少人從各個角度去預測,《戰狼2》的票房或將超越50億,創下中國電影票房歷史新高。

票房新冠軍已誕生

無疑,《戰狼2》在2017暑期檔,或者可能是整個年度的成績都是矚目的,甚至可以說是一部愛國主義的現象級電影作品。以下,我們嘗試用目前獲取的大數據去評價分析這部電影背后的超高票房以及貢獻票房的人群。

首先,從觀影人群看:收獲一二線固定觀影人群的好評,戳中三、四線觀影人群的G點。

中國電影市場極速擴張,隨著中國加入WTO,要求每年必須引入指定數量的進口影片,貌似34部/年。

伴隨大片的引進也逐步養成了用戶走進電影院觀影的習慣,觀影人群中有6%的用戶每年觀影12次以上,這部分人群以一二線城市為主,我們稱之為固定觀影人群,他們貢獻了中國年票房的48%。

《戰狼2》的成功無疑要感謝被眾多高質量大片培養出來的觀眾。

值得一提的是,90后群體已成功超越80后成為新一代票房主力軍,這些年輕人熱忱度高,在觀影、互動等方面表現活躍,顯示出對票房的巨大影響力(見下圖)。

贵州彩票网圖為截止至2017.8.8《戰狼2》全國范圍受眾年齡占比

此外,隨著銀幕數擴大,一二線城市已接近飽和,三四線主流商圈正被開發。

贵州彩票网三四線城市的用戶沒有固定的觀影習慣,我們稱之為臨時觀影人群。其觀影特點包括:比較抵觸英文原版電影、對3D電影興趣濃厚、關注電影主創陣容。

《戰狼2》很符合這些用戶的口味,弘揚主旋律、彰顯中國男人的智慧與陽剛,完全可以與美國的隊長、蜘蛛俠等大銀幕英雄一決高下。

贵州彩票网這一點,我們可以在大數據中明顯觀察出:平時普通國產片的三四線城市觀影用戶占比33%,在《戰狼2》在三四線城市占比為44.5%。

贵州彩票网圖為截止至至2017.8.8《戰狼2》票房構成

贵州彩票网其次,從電影上映時機看:暑期檔+建軍90周年+國產電影保護月

電影的上映時機也是票房走高的一大因素。

2015年票房冠軍《捉妖記》在暑期檔上映, 2016年《美人魚》在春節上映斬獲票房頭籌,2017年《戰狼2》選擇在暑期檔上映也是明智之舉;

贵州彩票网此外,今年為建軍90周年,愛國主義的主旋律被強調和突出,配合建軍90周年閱兵儀式的舉行,國民的愛國情緒和民族自豪都達到了一個小頂點,需要這樣一部凸顯民族自信和大國力量的作品;

再有,今年7月份國際大片少,減少了好萊塢大片對票房的沖擊。

最后,電影市場規模持續擴大,帶來銀幕紅利增加。

業界經常使用銀幕數這個指標來衡量電影市場的規模,基本上每個電影院都由多個放映廳組成,每個放映廳都只有一個用于投放影片的銀幕。單個影院的銀幕數量=影院放映廳的總數,中國總銀幕數量=全中國所有電影院的放映廳數的總合。

影院的電影必須通過銀幕來投放,一個銀幕一天能放上5場左右電影。若電影院數量或銀幕數量沒有增長,則我們每天能看到的電影場次就是有上限的。那么在影院上座率保持不變的情況下,銀幕數不漲則年度總票房也不會漲。

贵州彩票网目前國家在加大影院建設,近幾年的銀幕數復合增長率(CAGR)都在30%左右。銀幕數的增漲現象稱為銀幕紅利,2017年的銀幕數預計比2016年多出26%,即在影院整體上座率保持穩定的情況下,2017年的全年總票房會因為銀幕紅利的存在比2016年的總票房高出26%左右。

簡單來說,如果美人魚在今年上映,票房理論是為:

48.31億元≈33.92*(1+4.7/3.3)

注:2017.8.8《戰狼2》放映期間銀幕數約為4.7萬塊左右。前冠軍《美人魚》票房為33.9億當時中國銀幕數約為3.3萬塊

贵州彩票网下圖數據顯示了近年來我國銀幕數量的增長情況。自2011年以來,全國銀幕數一直保持穩定增長,平均年復合增長率達33%。

銀幕紅利的存在導致觀影人數逐年增多,觀影人數多了便導致全年票房的逐年增多。

下圖顯示我國每年票房與觀影人數的變化趨勢。預計2017年的總票房為537億。

我們再換張圖,看得更明顯。下圖為每年票房增幅與觀影人數增幅比例,兩者相關性為96.7%,高度相關。

贵州彩票网上圖中2016年票房增幅只有4%,結束了中國電影市場持續多年的30%+的票房增長率。該年電影票房驟冷,跟電影質量下滑有一定關系,下圖整理了近幾年院線公映的國產片數量及其在豆瓣上的平均評分,可以看出影片質量在逐年降低。

回到《戰狼2》票房的問題上,在兩者銀幕數相差42%的情況下,單純的比較票房略顯簡單粗暴。

如何排除掉銀幕紅利的影響對票房進行比較?

可引入每銀幕觀影人數(公式=觀影人數/銀幕數) 這個指標來評估每塊銀幕的平均觀影情況,抵消銀幕數增長帶來的影響。通過每塊銀幕放映的同一個電影被多少人看過來反映影片的受歡迎程度。

數據如下表:

贵州彩票网該表中《戰狼2》的每銀幕觀影人數為1945人(該值仍在上漲),尚不及《美人魚》的2724人,但其場均人次64的成績已經遙遙領先其他歷屆票房冠軍。

贵州彩票网(2002年張藝謀憑借《英雄》這部電影在當時只有2000多塊銀幕時拿下2.5億的票房是何等的威風,以35元票價計算當時觀影人數7000多萬,每銀幕觀影人數達到3500人)

若中國的銀幕紅利一直持續,新片票房的長江后浪推前浪將是必然趨勢,未來定會有其他影片超越《戰狼2》的票房。

贵州彩票网那么銀幕紅利能持續多久?

贵州彩票网我們可以跟美國做個對比,美帝近幾年的年票房都在100億美元左右都保持穩定,其3億+的人口擁有4萬塊銀幕,平均8000人一塊。把這個比例搬到中國則銀幕數應為17萬塊。但中國經濟發展并不均衡,國內一二線城市的票房貢獻占比超過80%,故根據城市規模等各種情況預估中國銀幕數達到5.5萬塊就不會有太大上漲空間。

贵州彩票网目前國內銀幕數以每天20塊+速度保持增長,預計2017年底銀幕數能達到5.2萬塊,2018年達到5.5萬塊后銀幕紅利消失,票房市場才會保持穩定,票房指標才更有可比性。

贵州彩票网最后,從整體上看:

贵州彩票网2017年上半年全國總票房271.37億,平均每個月為45.16億。《戰狼2》上映13天,狂攬34億,著實體現了觀眾對于高質量電影的喜愛。《戰狼2》票房突破40億甚至50億,并不是什么奇跡,而是各類因素的疊加。

贵州彩票网當然除去以上分析的因素,電影本身的精良制作和影人的拍攝誠意自然也是《戰狼2》票房創下新高的原因,期待未來的國產電影越來越棒!


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