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股權眾籌如何成為出版業的重要力量之一

來源:cnmsdn.com作者:合伙吧-八哥2017-07-01 08:21 收藏評論(0)閱讀(695)
導讀 股權眾籌如何成為出版業的重要力量之一

眾籌如何成為出版業的重要力量之一?


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  在Kickstarter上發起眾籌4個月后,童書《叛逆女孩》(Rebel Girls)就籌集到了100多萬美元,成為該眾籌網站歷史上最大的原創出版項目。從勃朗特姐妹到塞蕾娜威廉姆斯(美國網壇名將),這本書講述了百位女星楷模的故事,目標受眾是年輕讀者,來自71個國家的2萬多名支持者注冊訂購了該書。

  相比之下,Kickstarter平臺上大多數出版項目籌集到的資金總數可能不及《叛逆女孩》,但令人印象深刻的是眾籌圖書的范圍之廣,幾乎包羅萬象:加拿大魁北克一位幽默專欄作家、電臺主播創作的漫畫;對一只斯塔福郡斗牛梗的照料記錄,講述這只狗從麻煩不斷的小怪物變成珍貴的同伴的過程;以維多利亞時代的一個女孩為主角的漫畫小說,等等。

贵州彩票网  當然,Kickstarter本身并不參與圖書的制作,它只是一個讓想做書的人們與全世界愿意支持他們的人聯系起來的平臺。2015年,Kickstarter上有 1973個出版計劃、994個喜劇和漫畫小說項目籌資成功,總計2967個,這一“出版量”使得該網站幾與出版“四大”比肩:企鵝蘭登書屋、哈珀柯林斯、阿歇特和西蒙舒斯特。以西蒙舒斯特為例,根據《出版人周刊》的數據它是“四大”中最小的,每年出版“2000多種書”。

  Kickstarter的出版總監瑪格特阿特維爾想要厘清的是,網站“顯然不會取代編輯、宣傳營銷人員或者出版人的角色”,而是“作者或出版商用來聯系讀者、傳播圖書信息的又一個工具”。但是全球范圍內,選擇這一新路徑來出版作品的作者空前增加。自2009年該網站上線以來,圖書和漫畫板塊穩步增長,在所有成功項目中占比13%。2015年,平臺上出版項目所募集到的資金總計3520萬美元。

  其他同類競爭者則相形見絀,如英國的Crowdfunder,自2010年成立到2016年間,出版項目共籌集資金47.5萬英鎊;定制出版平臺Unbound,上線一年出版圖書79種;Indiegogo自從2008年發布以來所有類別項目共計籌資10億美元,僅相當于Kickstarter籌資總額(25億美元)的40%,該平臺沒有公布其寫作類別的任何眾籌數據。

  在阿特維爾眼里,有成功潛力的項目是那些“能夠激發社群想象力的理念、能夠讓更廣泛受眾觸及其創意進程的創作者,以及在多數主流圖書中沒有表達出來的聲音。”

贵州彩票网  “某些社群,比如漫畫界,已經將Kickstarter快速整合。使用Kickstarter能讓創作者的項目提前獲得支持,如果沒有這一助力,一些偉大的成果可能會“胎死腹中”。精美的硬裝書特別是藝術類、童書及全彩漫畫制作成本高昂,也許正因如此,很多這類圖書的創作者聚集到Kickstarter平臺。

  與英國整體市場相比,Kickstarter上小說、童書、漫畫的眾籌比例要高很多。根據Bookscan的數據,小說在英國新出版圖書中占比5%,童書占比10%,而漫畫小說僅0.3%。在Kickstarter上成功的出版和漫畫項目中,小說類占比10.1%,童書為14.2%,漫畫小說的比例也達到了8.8%。

  阿特維爾是資深的出版人了,2015年她通過在Kickstarter上眾籌成立了自己的出版品牌,她說眾籌最令人興奮的一點是反轉了出版業傳統的宣傳過程。

  “傳統出版模式是在并不確切知道是否有受眾的情況下在作者身上投資,將其作品制作成書,然后要盡全力營銷宣傳,讓書到達讀者。(與之相比,利用Kickstarter眾籌出版的話)你在做一本書時很確切地知道受眾對這本書有需求和閱讀欲望。”

  在她看來,使用眾籌網站的作者和出版商“有創新精神,很懂科技,樂于直接與讀者和粉絲對話”,也有些人會將眾籌和傳統出版方式結合起來。

  “去年(2015年)部分最振奮人心的項目出自優秀的獨立出版商,比如非營利出版社Copper Canyon的《Then Come Back》,收錄了聶魯達的佚詩。還有一個獨立書店眾籌項目Milkweed Books,”阿特維爾用例子進行了說明,“我還見過一些混合出版作者的項目,他們與世界四大出版商有合作,但也出現在Kickstarter上,比如凱特米爾福德(Kate Milford),已經眾籌出版過兩部中篇小說。”

贵州彩票网  要從成千上萬的項目中脫穎而出,融資Pitch(相當于融資演講——編注)和演示非常重要。凱特-米婭 懷特(Kate-Mia White)為出版“黑暗森林”(Dark Forest)系列小說第三部籌集了2000多英鎊的資金,每次她都會投入好幾天時間做pitch。“我覺得制作一段主題鮮明、能吸引眼球的視頻很重要,整個項目的頁面都要服從這一主題。”

  懷特從未考慮過傳統出版,“部分原因是我制作的是只有16頁的漫畫,還有一部分是我覺得網絡是到達受眾的更好方式。”

贵州彩票网  戴維 希爾(David Hill)寫了本回憶錄,記錄自己和一只救生犬的生活,他為這本書籌到了3000多英鎊。“人們建議我在多個社交媒體賬號上分享鏈接,不斷地談論它,即使我覺得已經說得太多了,但也還是要繼續說。”希爾說,“第一周的情況令人沮喪,不過一旦球滾起來,勢頭就增大了,我開始受到鼓舞,最終籌款成功后欣喜非常。”

  陌生人把錢拿出來投入一個項目后,作者和支持者之間的互動就個人化了。希爾深有體會,“很多支持者知道我與焦慮的抗爭,失業,以及為了給予這只救生犬應有的生活我所做出的所有犧牲。所有人都很支持,也讓我深感責任重大。”

贵州彩票网  這種藝術家主導的模式為那些傳統出版商不太愿意涉足的項目帶去了大量資金。2015年,文學雜志在Kickstarter上籌款超過20萬美元,詩歌項目獲得近30萬美元的資金,文集集資近50萬美元,藝術圖書更是“攬金”400多萬美元。

  希爾認為,“(眾籌)確實給了作者更多的創意自由,讓他們完全按照最初設想的方式講述故事。這使講故事的藝術大大豐富,也給了讀者更寬泛的閱讀選擇。”

贵州彩票网  Kickstarter所支持的項目如此寬泛絕非偶然:2015年,該網站重新改組為“公益公司”,為世界帶來利好成為其法定意義上的目標。

  阿特維爾說,“挑戰不平等,塑造一個更有創意、更公平的世界”是網站的使命之一。當傳統出版商還在多元化問題上掙扎時,眾籌為那些小眾作者提供了一種替代性出版路徑。

  她認為,“所有背景的人們都有機會分享故事,或者發現與自身經歷有共鳴的作品,這對我們的文化和社會來說都很重要。那些看起來與讀者生活迥異的故事也同樣重要,它們能讓人更為深切地理解他者,并產生同理心。同理心在當今世界也是稀缺資源,相信文學的力量能改善這一狀況。”







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