易观发布2017在线票务市场报告 微影时代深化产业链架构_股权投资-合伙吧

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易觀發布2017在線票務市場報告 微影時代深化產業鏈架構

來源:cnmsdn.com作者:合伙吧--運營部2017-06-20 10:06 收藏評論(0)閱讀(932)
導讀 近日,易觀發布《2017中國電影在線票務市場年度綜合分析》,從市場現狀、用戶研究、各平臺現狀、發展趨勢等方面,對中國電影在線票務市場從整體到局部的各個維度進行了深度分析。

近日,易觀發布《2017中國電影在線票務市場年度綜合分析》,從市場現狀、用戶研究、各平臺現狀、發展趨勢等方面,對中國電影在線票務市場從整體到局部的各個維度進行了深度分析。

在線票務行業產業鏈布局基本完成 數據賦能業內競爭升級

 

贵州彩票网易觀報告認為,從商業模式及市場競爭格局上來看,中國在線選座市場經歷過探索期、啟動期、發展期,已進入到成熟期。行業整體進入存量市場,呈現服務縱深化,主要收入來源從單純的票務營收擴展到制發、衍生品業務,并且數據賦能、單點突破特點尤為突顯。根據報告可以看出,目前中國在線電影票市場的主導力量,仍保持微影時代、貓眼、淘票票、百度糯米四家鼎力。

微影時代從票務到全產業鏈延展 側重上游深化構架

 

贵州彩票网微影時代成立初期迅速成長主要憑借微信和QQ的社交資源,實現了在社交場景中直接購票,完成票房轉化。經過2014年的快速發展,微影于2015年開始向產業鏈上下游發展,上游切入發行領域,下游切入衍生品領域,同時壯大票務業務,并購格瓦拉。2016年,電影在線票務做為微影時代入局電影行業的切入點,在行業內有了一定的發言權。微影開始將重點逐漸轉移到產業鏈上游來,發布新品牌“娛躍”,對原有的票務業務進行升級,更名為“娛票兒”,對原有的發行業務進行升級,發布“娛躍發行”,新增主做內容制作的“娛躍影業”。目前微影時代旗下分設互聯網中心、娛躍影業、微賽體育、微格演出。未來微影的發展將重點深化原有產業鏈架構。

三輪融資超50億 盈利不只是票務

 

在資本市場,自成立以來,微影融資情勢一路看漲。不僅融資金額從A輪數百萬美元增長至C+輪30億元人民幣,而且吸引的投資機構囊括了騰訊、萬達、文資華夏、天神娛樂等行業巨擘。

收入構成中,票務服務費是娛票兒與格瓦拉最主要的收益來源,每年巨大的出票量是保障票務服務收入的前提。此外,娛票兒與格瓦拉參與了大量影片(聯合)發行/出品。

 

深化上中下游、“影演體”布局 應對消費升級帶來的變化

未來,微影時代將在票務、發行、體育、演出四大業務繼續強化布局,與此同時深化上中下游產業鏈的發展。在上游內容制作端,主要業務以娛躍影業為主導,并與省廣影業、企鵝影業、騰訊影業等企業合作,共同進行電影方面優質內容的篩選與制作。題材覆蓋院線電影、電視劇、網絡劇、動漫作品及衍生品舞臺劇、特展等多個產品。今年將重點生產幾部IP系列作品。此外,輔以投資內容制作、娛樂消費等領域的公司,用于內容儲備與未來合作。在中游票務端,依據電影、演出、體育各自的自身和市場特性,制定不同發展策略。電影票務方面,憑借微信錢包“電影演出賽事”、QQ錢包“電影票”(演出·娛樂)、格瓦拉APP、娛票兒APP四大購票入口齊發力,以期提升電影票務所占市場份額。演出票務方面,通過全新的“格瓦拉生活”品牌,在原有業務基礎上重點加強演出領域發展。體育票務方面,由微賽體育負責,今年繼續深化布局,應對消費升級帶來的變化。此外,2016年微影發布的新品牌“娛躍影業”,將根據對娛樂人群不同的消費行為、畫像數據的累積,創造娛樂內容發行體系,并與Yoda影院定價工具、Force營銷發行工具等配合使用。在下游影院端,目前微影時代已經覆蓋了全國500個城市6500多家影院。在覆蓋的基礎上,微影還通過智慧影院為影院輸出電商服務能力,一方面幫助影院建設自營電商平臺,加強衍生品售賣業務,另一方面智慧影院可幫助微影加強與影院的聯系。與此同時,在日益重要的衍生品領域,依靠微影自身線上商城進行宣傳和推廣,在衍生品市場爆發前做好市場布局。 

同時易觀報告分析認為,隨著各頭部票務平臺縱向完善上下游產業鏈、橫向拓展業務布局更加落地,中國電影在線票務市場資源進一步集中,平臺間的競爭已從電影逐漸向演出、體育等其他娛樂業務延伸,從單純票務營銷走向院線服務質量戰。目前全國共7853家影院,票務平臺四大巨頭影院覆蓋數均在6000家之上,即均包含了核心的主流影院,各家目前雖在服務影院效果上表現相當,但未來若有一家票務平臺的數據產品可以幫助影院在觀影用戶流量、賣品業務、衍生品業務等方面獲得更多的收益,則其很可能在影院覆蓋方面形成壟斷,進而把控全產業鏈。如此看來,微影時代所集聚的潛力值得期待。







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