连续8季增长收入首破200亿 腾讯游戏离千亿目标还远吗?_股权投资-合伙吧

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連續8季增長收入首破200億 騰訊游戲離千億目標還遠嗎?

來源:cnmsdn.com作者:合伙吧--編輯部2017-06-15 10:47 收藏評論(0)閱讀(910)
導讀 游戲觀察消息,日前騰訊公司公布了2017年第一季度的財報數據。騰訊在第一季度總收入495.52億,同比增長55%,其中網絡游戲收入達到228.11億,同比增長34%。這是騰訊游戲第一次點季度收入增長突破200億大關,并實現了連續8個季度增長的好成績。看來他們距離實現年終收入千億的目標不遠了。

游戲觀察消息,日前騰訊公司公布了2017年第一季度的財報數據。騰訊在第一季度總收入495.52億,同比增長55%,其中網絡游戲收入達到228.11億,同比增長34%。這是騰訊游戲第一次點季度收入增長突破200億大關,并實現了連續8個季度增長的好成績。看來他們距離實現年終收入千億的目標不遠了。

  作者:梁子

贵州彩票网  騰訊(00700)發布了2017年第一季度財報,Q1總收入495.52億,同比增長55%,其中網絡游戲收入達到228.11億,同比增長34%。這也是騰訊游戲首次單季度收入突破200億大關。而手游收入達到了129億,同比增長57%,在《王者榮耀》《龍之谷》手游和《穿越火線:槍戰王者》(以下簡稱CF手游)的影響下,環比增長也達到了21%。

贵州彩票网  回顧過去兩年,騰訊游戲從2015年Q2起至今,已經實現了連續8個季度的營收增長。并且這樣的增長態勢在今天看來,絲毫沒有放緩。

騰訊游戲2015-2017年各季度營收

贵州彩票网  騰訊游戲2015-2017年各季度營收

贵州彩票网  其實,在今年1月騰訊發布2016年年報之后,業內便普遍猜測,全年游戲收入已經達到708億的騰訊,什么時候會突破1000億大關?要回答這個問題,我們還是按照過去兩年騰訊季度財報的走勢來看。

贵州彩票网  2015年和2016年Q1的網游收入的同比增長均為28%,而2017年Q1的同比增長為34%,增幅十分明顯。

  再看2015年全年同比增長為26%,2016年全年同比增長是25%,均略低于同年Q1的28%。

  姑且如此推算:騰訊2017年全年的同比增長較Q1略低,約為32%(取之前的均值2%-3%),那么,其于2017年的年收入將會達到934.56億,非常接近1000億的大關。

  不僅網游的收入大幅增長,騰訊集團整體的收入增幅都有顯著提升。這自然離不開騰訊在今年春節檔的全面爆發。

  Q1對于任何一家游戲廠商都在變得越來越富有挑戰性,不僅僅是因為春節檔的存在,春節檔已經成為游戲廠商越來越不可忽視的重要檔期,從2015年起,每年也都有在春節檔誕生的爆款出現。但更重要的是,它是對于現有產品最好的檢驗,游戲能否經得起因大量玩家返鄉,造成的連續游戲時間減少、應用場景改變的挑戰。能否面對返鄉后產生的大量社交需求,以此在游戲內推出相應的社交玩法以及運營活動。而騰訊無疑成為了今年春節檔最大的贏家。

  我們在看到了騰訊Q1的表現的同時,更加應該關注這樣的成績背后,他們為春節做了哪些事情。

  春節檔的全面勝利:《王者榮耀》升級

  今年的春運期間,全國的人口流動次數達到了27億人次。在這樣的背景下,《王者榮耀》成為整個春節檔最熱門的話題。現在來看,這樣的結果并不讓人意外。在1月份的那個時期,占據App Store暢銷榜前列的產品大致可以分為三類,RPG、卡牌、MOBA。

贵州彩票网  我們再看春節期間的三類產品,重度游戲為代表的RPG,無論是MMORPG還是ARPG,由于都是以人物成長、裝備養成為主線,游戲內的實力通常是和游戲時間成正比的。這使得這類游戲最大的挑戰在于如何保護那些不能保證游戲時間的玩家損失上。所以,即便對于榜單前列的游戲,也仍然很難解決這一根本問題。

贵州彩票网  而卡牌游戲,雖然時間占用不多,但是由于其弱社交的屬性,即便可以保證一定的口碑傳播,從而影響到更多的新增用戶。但是傳播效率相對來說就不如MOBA游戲來的直接了。

贵州彩票网  MOBA游戲,特別是對于《王者榮耀》來說,雖然從操作上看絕對屬于一款偏向重度的游戲,但是因為需要的連續體驗時間較短(平均一局15分鐘),這點上來說只能算是中度的游戲體驗。加上開黑匹配/排位的強社交關系鏈綁定,《王者榮耀》不僅提供了很強的社交體驗,同時在傳播效率上很容易產生“群體效應”。現在,五個人坐一起同時拿著手機橫屏持握,不用問也知道他們在干什么。

贵州彩票网  在今年春節之前,《王者榮耀》剛剛公布了DAU超過5000萬的數據,這為《王者榮耀》正式成為公認的“全民級游戲”打下了良好的基礎。隨后,《王者榮耀》便一發不可收拾,朱軍在中秋晚會上當起了自來水,明星在微博上的紛紛討論。熱度的一再提升,也讓媒體從受邀寫稿,變成了主動貼合《王者榮耀》的話題。

  事實上,不僅《王者榮耀》,像《CF手游》這樣強社交的競技游戲在春節期間,同樣是數據持續走高。春節期間《CF手游》推出了系列活動,從新角色新春蘭的加入,到新地圖玩法的推出,配合上AR紅包的宣傳造勢。從百度指數可以看出,《CF手游》這一波活動取得了非常好的收效。

CF百度指數

  CF百度指數

贵州彩票网  而從玩家搜索熱詞也可以看得出,不同的活動對于玩家引導足夠清晰。

玩家搜索熱詞

贵州彩票网  同時,在核心內容上,《CF手游》也做了很大程度的配合春節做設計,在1月份推出了一張以春節元素為主的新春客棧地圖。武器和地圖是對于FPS用戶最為核心的體驗,而從設計難度來說,新增地圖的難度要遠大于武器。如果不是做了充分的提前準備,也很難看到從研發、到運營再到市場推廣每個環節都完成度如此高。

  顯然,騰訊在春節檔的運營、研發與市場的組合拳打法,已經打磨的足夠成熟。在這個檔期的強勢品類上加分,在弱勢品類上盡量做到不丟分。保證了整個Q1的良好表現。

  新產品爆發:《龍之谷》手游崛起

贵州彩票网  3月2日上線的《龍之谷》手游成為了騰訊在Q1最大的驚喜之一。《龍之谷》手游上線后,很快就爬升至榜單前列,最高時僅次于《王者榮耀》,位于暢銷榜第二,上線半個月之后,仍然穩定在前三。到目前,游戲仍然以極其穩定的表現停留在暢銷前列的位置。

 《龍之谷》手游在App Store暢銷榜上的成績

  《龍之谷》手游在App Store暢銷榜上的成績

  但事實上,收入上的優異表現還不足以體現出這款產品之于騰訊的重要意義。一方面,《龍之谷》手游的爆發,一定程度上進一步提高了ARPG品類的天花板,畢竟在一片紅海的市場,它仍然能夠在頭部占得一席之地。

贵州彩票网  另一方面,騰訊對于《龍之谷》手游的后續發展規劃也超出了游戲本身的范疇,而是要打造一個屬于《龍之谷》手游的IP。此前騰訊游戲市場團隊就對媒體透露過,“后期會針對手游二次創作、建立同人文化圈,并且逐步擴散,要創造一個‘谷迷’文化圈。在手游上線后,《龍之谷》的首部官方小說、動畫番劇以及《龍之谷》大電影的續作等影視計劃也提上了日程。”

贵州彩票网  而騰訊與盛大合作的另一款《傳奇世界手游》,也在Q1完成了上線,這款游戲雖然不如《熱血傳奇手游》上線時表現的那么搶眼,但是成績也可以說是足夠穩定。事實上,在這款游戲中做的很多嘗試,也是看做是騰訊在目前MMORPG領域中社交體驗的探索,比如游戲內直播電臺的加入。

贵州彩票网  這款游戲的發行制作人魏勇此前表示:“直播(電臺)目前是比較火的一種互動形式,很多新品手游都在嘗試。我們也覺得這一塊能更有效建立官方和玩家的鏈接。上線后我們會把直播重心轉移到官方和用戶以及用戶間交互的內容鏈接上,并希望通過直播能加速玩家與游戲情感鏈接。”而這樣的系統我們在《龍之谷》手游以及《夢幻誅仙》上都有看到。如今,也越來越多的在市面上可以看到這樣的系統。

贵州彩票网  《龍之谷》手游和《傳奇世界》的表現以及去年上線的《夢幻誅仙》手游,也充分驗證了騰訊此前的判斷:精品游戲會不斷品類和市場的天花板,這個市場上還能容下更多的好游戲。

  極光游戲+精品大作集中發力,Q2財報會更好看么?

贵州彩票网  Q1騰訊總共上線了11款新游,雖然并不是款款都能實現霸榜,但是騰訊的產品布局,對于業內來說的也是一個重要的風向。即便在游戲行業Q2算是相對的淡季,但是要預測騰訊游戲在Q2會發生什么,Q1的積累至關重要。

贵州彩票网  這Q1上線的8款網游手游中:

贵州彩票网  3款休閑/競技類游戲:街頭籃球、歡樂飛行棋、獵魚達人

  4款RPG(MMORPG/ARPG):龍之谷、傳奇世界、全民大航海、仙劍奇俠傳

  1款卡牌經營養成:王牌NBA

  我們可以看到,除了主流的RPG品類之外,騰訊Q1的主要布局方向更多放在了細分品類的培育上,尤其是休閑競技類。事實上,這個品類從去年起就開始被行業所關注和看好,到了今年也有不少的團隊在立項做相關的產品。不過,騰訊在試水的速度上顯然更快一些。

  拋開玩法,從題材來看,騰訊在體育和二次元等垂直領域的嘗試也更進了一步。以端游經典IP《街頭籃球》授權的手游版,不僅在玩法上延續了端游的很多經典設定,在打通玩家關系鏈,成長體系,以及競技氛圍等方面,騰訊也在嘗試把對戰玩法移植到更多的品類上去。

  顯然,騰訊在Q1表現出來的更加關注創新玩法,關注休閑競技品類,關注細分領域,與其在4月份舉辦的UP 2017有著緊密的聯系。在這場發布會上,騰訊高級副總裁馬曉軼提到,“經過三年的快速發展后,中國移動游戲市場已經進入‘體驗升級’的發展新階段,玩家的需求正在垂直化發展,越來越多小而美的產品通過發酵小眾文化輻射至大眾圈層。”

贵州彩票网  騰訊游戲副總裁劉銘也提到:“在未來很長一段時間,用戶對手游產品品質的需求會進一步提升和垂直化;隨著硬件的推動,用戶的成熟,他們積極地想要參與到這個提升產品品質的過程當中來,這也是一個顯見的趨勢。”

  在這樣的判斷下,在不斷的嘗試新品類、新領域的同時,騰訊正式推出了“極光計劃”,對國內中小開發商以及關注創新玩法的開發者來說,這是一個可以幫助他們來孵化和培育更多有特色的產品的計劃。對騰訊來說,這則是找到新的市場突破口,以及更好適應市場變化和滿足用戶需求的一把鑰匙。

  在剛剛開始的Q2,我們已經看到騰訊在精品游戲側發布的《彈彈堂手游》這樣更加成熟的休閑競技產品,并且已經取得了不錯的成績。接下來即將陸續看到的《魂斗羅》手游、《天龍八部手游》和《擇天記》手游,無論是從關注度還是產品制作上,都會是騰訊在這個季度的主菜。

  而對于上個月發布的極光計劃,Q2我們也將看到兩款新品上線。一款是以軍事題材實時對戰玩法為核心的《戰艦聯盟》,并預計在6月中旬上線;另一款則是帶有策略性的輕競技網游《圈地大作戰》,游戲的玩法簡單來說,玩家圍圈自己的領地 ,并不斷向外擴張玩家圍圈自己領地 , 圈地過程可攻擊其他玩家的尾巴,獲得勝利和吞噬對方領地 。一款主打細分領域,一款主攻休閑競技,可以算是極光游戲的正式亮相。

贵州彩票网  所以,說了這么多,細分品類的積累和不斷的嘗試,使得Q2我們已經看到了《彈彈堂手游》這樣取得了初步成功的產品。而Q2隨著極光游戲的陸續發布,未來必定會給騰訊游戲的表現帶來更多想象空間。

  在這樣的基礎上,騰訊精品產品線仍然會有《天龍八部手游》、《魂斗羅》、《擇天記》這些IP大作推出,無論從精品的數量還是質量看,都會是更加有看點的一個季度。

  結語

  此前曾討論過騰訊怎么樣穩固頭部的位置,服務好現有用戶,以及怎么樣進一步擴大用戶群。當時的兩個猜想:

贵州彩票网  1.繼續滿足主流用戶的需求,保持大盤的穩定。

  2.開拓新戰場,補足自身短板。

  現在看起來,騰訊在補足短板上速度和決心也比想象的要更快一些。這多少有些“比你優秀的人還比你努力的感覺”。拿騰訊最擅長的運營來說,整個Q1的表現,騰訊越來越多的在營銷、發行上嘗試新的打法。比如和直播平臺更緊密的合作,比如對精品手游IP的打造,比如游戲外體驗的延展,這都足以讓他們的產品得到更好的包裝和推出。

  Q1我們都在說《王者榮耀》正在席卷一切,事實上這不僅僅是騰訊游戲正在做的事情。當騰訊作為你的對手時,他總能表現出極強的學習和補強自己短板的能力,使得能被發現和利用的弱點越來越少;當騰訊作為你的隊友時,他又能變成一個放大器,用他的資源以及運營能力上的優勢,放大你在產品上的長板,這時候他又是最好的合作伙伴。這或許才是騰訊最恐怖的地方。







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