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眾籌眾籌的是什么

來源:cnmsdn.com作者:合伙吧--編輯部2017-04-24 14:38 收藏評論(0)閱讀(804)
導讀 眾籌的火爆,使得越來越多的人開始關注起“眾籌”這一概念,眾籌到底是什么,它的發展趨勢又是什么樣子的,小編帶你走進眾籌的世界,為你揭開眾籌神秘的面紗。

 眾籌(Crowdfunding),是指透過互聯網來展示、宣傳創意作品或創業計劃,吸引感興趣的購買者或投資者來“贊助”項目的推進,在一定時間內完成項目發起者預先設定的募資金額目標,從而完成眾籌。眾籌涉獵的領域很廣,不僅包括藝術作品、發明創造、科學研究、創業募資,還包括演藝、競選等領域的資金募集。從本質上看,眾籌是利用現代互聯網技術搭建起來的民間金融網絡,眾籌根植于民間金融的土壤。由于我國長期處于麥金農教授提出的“金融壓抑”之中,官方主導的金融體系一統天下,大眾參與金融的需求一直沒有釋放,互聯網眾籌的出現應運而生,打破這種局面。互聯網倡導開放、分享和去中心化的精神,與傳統金融的理念造成強烈反差。在互聯網的推動下,民間金融衍生出了一系列的新事物,包括眾籌、P2P網貸和“寶寶類”貨幣市場基金等。原來公眾不能進入的投資領域,現在逐漸向大眾開放,金融也正在從“高大上”走向平民化。

 

    中國眾籌發展趨勢 2011年,“眾籌”概念很快席卷中國,正式被提名為互聯網金融的重要形態之一。從2011年至今短短的3-4年中,眾籌在中國生根發芽,平臺數量迅猛增長。截至2015年1月,眾匯贏團隊根據互聯網上的公開資料,統計我國的眾籌平臺數量約有38家,其中包括回饋類眾籌26家,股權類眾籌10家和捐贈類眾籌2家。

 

    國外成功眾籌的經驗借鑒

        1.社區收益(Community benefits)所謂的社區收益,是指除財務回報之外的收益,如眾籌支持者的參與感,榮譽感等。Belleflamme教授在文章《眾籌:選擇合適的人群》中的研究表明,一個創意項目應該選擇回饋眾籌的方式,還是選擇股權眾籌的方式,起關鍵性作用的就是社區收益。如果一個創意項目有比較強烈的參與滿足感,且投資額相對于市場總額比較小的話,選擇回饋眾籌是一個比較合適的方案。反之,如果社區收益比較少,發起者更應選擇股權眾籌,從而給投資者以足夠的財務上回報。在中國,社區(Community)有著另外一層含義,即“圈子”。中國人在參與眾籌時,更加認同“熟人社會”,人脈有時比金錢更有吸引力。圈子、人脈、關系也是一種參與眾籌的社區收益,這是在中國特色金融市場中呈現的不同于美國的方面。我國在眾籌社區的投入和創新方面比美國還有一定的差距,社區收益不僅符合互聯網時代流行的“時尚”元素,對平臺和項目競爭本身來說也是一種“軟實力”。

 

    價格歧視(Price Discriminate)對于回饋類眾籌平臺來講,一般是以預購(Pre-ordering)為主要方式,這就為項目發起者或創業者實現價格歧視創造了有利條件。眾籌平臺作為一個預購或預售的網絡平臺,有著較好的價格發現功能。所以,對于一個眾籌項目能否成功,制定合適的定價和回饋組合十分必要。一般來說,項目發起者會提前公布產品進入市場后的價格,并以優惠價格組合在平臺上預售,以此來吸引眾籌的支持者參與。此外,價格歧視的一個重要效果,就是將價格需求彈性不同的人群分開銷售,采取差異化定價策略,從而達到最大化企業利潤的目的。所以,把握消費者的心理預期,利用好價格歧視功能,不僅能夠實現推廣產品和提前回流資金的功能,還能達到利潤最大化的目的。

 

    隨著眾籌的越來越壯大,在大眾創業萬眾創新的形勢下,眾籌將助推雙創的發展,有利于普惠經濟的發展。小編相信眾籌的前景會越來越廣闊,合伙吧也會發展的越來越好。







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