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移動互聯網時代,漫畫不再小眾 完成D輪融資

來源:cnmsdn.com作者:合伙吧-基金經理2017-12-02 08:32 收藏評論(0)閱讀(493)
導讀 移動互聯網時代,漫畫不再小眾 完成D輪融資

移動互聯網時代,漫畫不再小眾。

36氪今日獲悉,國內知名漫畫平臺快看漫畫已經完成 1.77 億美元 D 輪融資,由 Coatue Management 領投、華人文化產業投資基金、襄禾資本等跟投,光源資本擔任獨家財務顧問。

贵州彩票网快看漫畫創立于 2014 年 12 月,是國內首個專注于移動端的漫畫閱讀平臺。成立僅三年,迅速以條漫、高清、全彩等特點獲取了大量年輕用戶。截止到 2017 年 12 月,在快看漫畫官方口徑中,其總用戶量已經達到 1.3 億,月活近 4000 萬,日活近 1000 萬。

贵州彩票网具體來看,在作品方面,截止到 2017 年 12 月,快看已經簽約近 2000 部作品,其中有 126 部作品的關注(訂閱)人數超過 100 萬人, 5 部作品超過 500 萬人關注,43 部作品的人氣值超過 100 億;作者方面,快看平臺上已有作者近 1000 名,不僅有夏達、丁冰、周洪濱、幽·靈、使徒子等知名大神,還有栗子liz、清英等眾多新生代作者;商業化方面,快看漫畫涉足付費閱讀、廣告、游戲、電商等方向,重點發力于 IP 開發,多部作品進入影視開發,其中,《快把我哥帶走》等真人劇已經殺青。

贵州彩票网毋庸置疑,這是中國漫畫市場發展至今一個重要的節點。

根據工信部相關統計,中國動漫市場在 2017 年達到 1500 億元。移動互聯網時代和讀圖時代的到來,讓漫畫迎來結構性的機會,漫畫天然符合新時代的閱讀需求,而代際變遷加速了漫畫的爆發,95后等新生代成長于動漫時代,對漫畫擁有天然的熱愛。

快看創始人陳安妮是漫畫作者出身,也是微博上擁有千萬粉絲的@偉大的安妮,在本輪融資完成后,陳安妮也宣布了這筆錢的主要用途,快看漫畫將從 2018 年起,3 年內投入 5 億元人民幣扶植漫畫作者,制造精品內容,打造漫畫上游產業鏈。

1、Service 打造作者服務體系

a. 打造簽約作者的職業保障體系

目前行業現狀下,個人作者大多是自由職業者,缺乏社會保險,在購房、購車、入戶、子女教育等問題上頻頻遇到難題;一旦生病,不但有可能無法創作喪失收入來源,還要自己完全承擔醫療費用。

快看漫畫將向簽約作者陸續提供社會保險、商業保險、年度體檢、旅游福利、心理咨詢等服務。

b.為作者提供全產業鏈的商業開發

快看漫畫將全力提升漫畫IP的價值,使其最大化。快看將以一流的團隊、資金、資源,促進漫畫作品的付費、出版、動畫化、游戲、影視改編和衍生品周邊開發,讓作者、合作伙伴充分享受到IP開發的成果,切實獲益。快看還將創新商業開發模式,通過廣告、直播等新形式,為作者們提供更多收益。

贵州彩票网2、 Super 制造頂級漫畫內容

創辦超級漫畫大賽,百萬重獎優秀作品

快看將在2018年創辦超級漫畫大賽,挖掘新人,發掘潛力新作,鼓勵更多熱愛漫畫的人進入漫畫行業,促進中國漫畫走向多元化。超級漫畫大賽將以全新的賽制形式出現,百萬超級大獎將面向所有漫畫參賽作者開放,不限于快看作者。

贵州彩票网3、 Star 培養漫畫新星

建立快看動漫學院,為行業培養人才

贵州彩票网快看將與各大院校合作,通過設立動漫相關的獎學金、講座、課程、實踐,促使更多的優秀人才進入動漫行業,推動行業的發展。快看不僅將提供資金上的扶植,還將在人力資源上進行規模性的投入,深度參與課程設計,提供實踐機會,幫助作品創作和發表。

作為新時代年輕人的閱讀方式,快看一直被視為是新生代的閱文+漫威,快看接下來如何鼓勵扶持內容生產,它的未來又將在何方?它如何思考自己的商業化,又如何在質量與流量之間平衡取舍,帶著這些問題,36氪專訪了快看 CEO 陳安妮。

以下是專訪內容實錄:

36氪:這輪融資我們會把主要精力放在對內容生產者的鼓勵上,能不能跟我們簡單介紹一下快看目前匹配這套激勵體系的作者發現培養以及內容生產機制?

陳安妮:發現培養作者的機制實際上不是字面上發現了一個作者然后是跟他簽約這么簡單的事情。

之前我們從最上游去尋找新人,比如挖掘學校的人才,設立漫畫比賽等等,三年前我們做的時候其實很多作者都是應屆畢業生,后來他們漸漸成為快看很多頭部作品的作者。

從上游找到這些人之后,我們有著自己的篩選機制,有完整的評級系統,甚至漫畫上架后也會不停去調整;在選出好的作者以及很有潛力的作品之后,就到了制作這個環節,制作人這里面,我們可能會給作者的產品提供從劇情、人設、大綱、選題上全方位的優化,總結平臺上哪些內容更受歡迎,和作者的溝通適當融入內容市場化的東西;最后是營銷環節,快看站內會進行數據化的運營,也會對內容進行個性化分發,之前我們有過很多案例,通過精細化運營,把一款款百度指數為0、在別的漫畫平臺評論寥寥的的作品打造成現象級;站外我們會幫助作者做一些正常的互聯網方式的推廣,也有很多個性化推廣方式,比如說在微博上做些自傳播就很有效果。

你會發現,從篩選到制作再到營銷這三個環節密不可分,如果你哪個環節缺失了,最終你到用戶前端的時候,都不會是一個很好的產品。未來我們希望搭建的作者扶持和幫助體系不僅僅在于給你稿費,給你合約,而在于在每一個環節都提供最好的服務,變成作者的土壤、水和空氣,作者在這個生態環境下呈現出最好的作品,茁壯成長成為一棵大樹。

36氪:接下來我們會重視頭部作品的簽約維護么?比如之前更為大家所熟知的日漫IP?

贵州彩票网陳安妮:只有深耕到這個行業里的人才知道,不是隨隨便便就能找到一個天才畫家,找到這樣的畫家也不一定能畫出《海賊王》那樣的作品。無論是篩選作者,還是團隊招人,我們其實都不會說瞄著頭部來做,現在整個行業國民級頭部 IP 其實都是沒有的,只能說看大家的潛力。

漫畫在中國其實還處于一個特別早期的階段,這就很關鍵了,如果說今天中國漫畫市場已經有很多手冢治蟲,有很多的青山剛昌,有很多的富堅義博,那這個時候平臺布局可能就太晚了,但在這些人還沒有冒尖的時候,他們還需要各個生態各個環節的服務。

快看有一部分日漫、韓漫,但本質上還是專注做國漫的,在中國國漫才是未來。在95后、00后當中,日漫的影響力已經在快速衰減,你去問一個 00 后,可能他連圣斗士星矢都不知道,很多我們這代人耳熟能詳的作品他們看都沒有沒看過,反倒是原創的國漫力量在崛起。

贵州彩票网時代的趨勢是原創的力量會更多影響到下一代人,如果我們中國人最后能喜歡上自己創造出來的作品,那其實也是一件自豪感比較大的事情。

贵州彩票网36氪:快看要建立的上游作者生態,和短視頻那種 MCN 有什么區別,難點在哪里?

陳安妮:我覺得漫畫專業性生產門檻要比短視頻這種 PGC 化運作高很多,短視頻真的很可能就是你一個人長得比較漂亮,或者是有些才藝,交給 MCN 就能幫他們打理起來,但是漫畫行業很不一樣,長內容的專業性是非常強的。

之前很多人是想畫什么就畫什么,如何專業化推動這些作者生產更加市場化的作品是一件非常難的事情,你要很懂內容,要一點一點的去摳,這不是資本的事情,也不是流量導進來這么簡單。

你要在保有漫畫創作基因的同時,又結合互聯網的思維做成用戶所喜歡的產品;你還要有足夠多的用戶數據,知道用戶的行為,反推定制、自制更多優秀的作品出來——所以我們更多希望做成漫畫版的奈飛。

這些事情其實需要時間,需要俯下身去做,然后也要有足夠多的人才。

36氪:相比過去,漫畫產業在多年沒有涌現出一個大家有普遍認知的作品出來,這是為什么?在這種趨勢下,漫畫的未來在何方?

陳安妮:我覺得是時代的原因,時代的節奏越來越快,人們獲取信息的速度也越來越快,內容也要隨之快速更新換代,這些導致其實今天的內容實際上密度都很高,一個產品延續的時間不是那么長了,這不僅發生在漫畫,也發生在別的內容領域,比如電視劇。

但我會覺得,漫畫會作為未來年輕人IP的源頭滲透到到方方面面,包括游戲,包括電視劇,包括電影,未來的內容將會有很多改編自年輕人現在追逐的這部漫畫作品,這就是漫畫的想象力。

我覺得在未來兩到三年內,快看起碼會變成純線上內容消費的一個重要入口,到那個時候會有很多頭部 IP 出現,IP 衍生的生意也初具雛形,有了自己的影視化作品,成為新生代的閱文。

贵州彩票网36氪:閱文上市之后股價表現一直很不錯,作為“新生代的閱文”,快看在商業化變現上是怎么思考的?

贵州彩票网陳安妮:目前我們主要在用戶付費、品牌廣告,和游戲聯運這三塊進行嘗試。

贵州彩票网付費作品這塊,我們沒有用連載的內容,而是新內容去嘗試;而現在做的品牌廣告也都是植入到作品當中去,漫畫的主角去在作品中和廣告品牌進行互動,未來我覺得所有廣告都會朝這個方向演化,這個是時代的趨勢;IP 變現這塊,2018 年我們會有兩部劇殺青,我是比較耐心的。

贵州彩票网其實,目前這些商業化嘗只是摸索出平臺的一個商業結構,目前的關鍵還是上游培養的問題,現在還處于研究怎么樣生產好作品的階段。

贵州彩票网漫畫是很賺錢的,過去漫畫家給大家的印象是苦哈哈的,但實際上在我們平臺已經有不少漫畫作者年入百萬了。

36氪:如何平衡漫畫選擇上的流量和質量取舍的問題?

陳安妮:內容提升不僅僅是我們想要不想要的問題,而是你這個行業有沒有起來的問題,這個行業你們錢夠不夠多,夠不夠吸引足夠多的人才,錢來了,人才來了,你有沒有好的機制,利益怎么分配,稿費怎么分成,創造一個什么樣的環境去生產,給作者多少個助手,這些都是很細的東西,方方面面都需要慢慢摸索。

全中國的漫畫質量都有待提升,只不過是快看站在整個行業領先者的位置上,一定會受到更多人的關注。但我覺得這是我們必須得去接受的,因為今天人們對內容消費的要求就是這么高,我們必須得去加速。最近我們團隊就在做一些事情,我們把一些人抽出來就專注做一到兩個作品,我們去研究說這個作品怎么樣才能夠做到口碑流量俱佳,嘗試一步步迭代出方法論。

贵州彩票网老實說,這件事情急不得,我過去去常說一句話,如果你要造一輛車,最好的方式實際上是先做一個滑板,然后自行車,三輪車,最后才是四輪車,如果這邊拿個車蓋子那邊拿個車窗直接造車,且不說你這輛車做的足夠好,等你跑起來的時候,人家滑板已經走很遠了。

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