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新聞資訊 > 理財動態 > 內容產業六大領域趨勢、變現、商業模式全解析 | 產業解讀

內容產業六大領域趨勢、變現、商業模式全解析 | 產業解讀

來源:cnmsdn.com作者:合伙吧--編輯部2017-03-07 11:44 收藏評論(0)閱讀(850)
導讀 如何把握內容產業的風口,騰訊研究院內容產業全景報告帶你對六大細分領域的趨勢、變現和商業模式進行全方位解析

對內容產業而言,這是最壞的時代,信息爆炸式增長,媒介觸點無限蔓延,用戶注意力碎片化,內容引爆越來越難實現。 但這也是最好的時代。互聯網內容產業風起云涌,無論是基于內容產業的創業潮,還是各大平臺對優質內容的爭奪,都再一次印證:這是內容為王的時代。 

內容從未像今天這樣重要,也從未像今天這樣具備便捷變現的渠道。面對這樣的變化,如何把握內容產業的風口,騰訊研究院內容產業全景報告帶你對六大細分領域的趨勢、變現和商業模式進行全方位解析。

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1、網絡文學

01 | 移動端成為網絡文學平臺核心戰場

近年來,網絡文學市場規模保持平穩增長,尤其移動端成為網絡文學平臺之間競爭的主要戰場。根據速途研究院數據,以用戶付費閱讀收入計,2012年到2014年間,網絡文學市場規模持續平穩增長;截至2014年,網絡文學市場規模已達70億元。

圖1:2012-2014年網絡文學市場規模走勢(億元)

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網絡文學用戶整體規模目前已突破3億,尤其移動端的增長令人矚目。根據CNNIC數據,截至2016年6月,網絡文學用戶規模達到3.08億,較去年底增加1085萬,占網民總體的43.3%;其中,手機網絡文學用戶規模為2.81億,較去年底增加2209萬,占手機網民的42.8%;同時,手機網絡文學用戶的增長數量遠超網絡文學整體規模的增長數量。

隨著移動網絡以及終端設備的普及,移動端網絡文學充分利用了用戶的碎片時間,并致力于不斷提升用戶體驗,必然構成各大文學平臺競爭的核心戰場。

圖2:2015年12月-2016年6月網絡文學/手機網絡文學用戶規模(萬人)

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02 | 網絡文學作品成為互聯網內容產業重要的IP來源

贵州彩票网網絡文學作品自帶的完整世界觀設定,使其天生即具有易于改編為其他作品形式的特性,并且改編后的作品也更易于為原有核心用戶所支持,形成粉絲經濟效應。網絡文學作品逐漸成為影視題材、游戲題材的重要構成,成為跨界泛娛樂化運作的源頭以及IP生態的核心。

根據易智觀庫數據,2015年移動游戲題材主要來源于影視、文學、單機或PC游戲、動漫、綜藝等,其中有23.1%來源于影視作品,19.9%為文學作品;而2015年上半年,TOP100影視作品中有39%的題材來自網絡小說IP改編。隨著網絡文學成為互聯網內容產業最重要的IP庫,培養、扶持擁有廣泛受眾的優質內容成為了經營者的普遍選擇,跨界影游聯動代表了網絡文學產業未來的發展方向。

圖3:2015年移動游戲典型IP類型構成

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圖4:2015年上半年TOP100影視IP分布情況

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03 | 變現模式由單純用戶付費閱讀走向多樣化,激勵粉絲消費

贵州彩票网傳統上網絡文學的收入主要來源于用戶訂閱付費內容,模式相對單一。如果不在變現方式上進行拓展,即便是頭部網文的規模變現,也會受制于讀者群的小眾向和核心向。

贵州彩票网根據艾瑞咨詢數據,網絡文學用戶中,愿意訂閱付費章節內容的比例為45.7%,愿意購買道具、打賞作者的比例為37.5%;用戶在精品頭部內容上的訂閱、打賞消費意愿均僅在4成左右,且用于訂閱和打賞的費用平均每月不超過100元。

圖5:網絡文學用戶的付費意愿

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網絡文學的IP化發展,則直接帶動了新一輪粉絲文化熱潮,“粉絲經濟”極大豐富了文學產業變現的方式。根據Data Eye數據,IP大發展之前,能夠實現版權價值提升的作品僅限于能改編為網游的玄幻類作品,其他類型則備受冷落;而隨著網絡文學IP跨界到影視領域,極大地推動了都市類、科幻類、靈異類網文作品的大眾化。

網絡文學的IP化發展趨勢,直接開拓了跨界授權以及合作營銷的新領域,為大眾創造了新的娛樂內容,也刺激了周邊衍生產品的消費;同時,這樣的充分借助“粉絲經濟”的發展路徑使得更多不同類型作品的價值被發掘出來,反過來也促進了網絡文學作品類型的豐富以及內容質量的提高,激發出內容生產者的創作熱情。經過近兩年行業內的大規模并購重組,目前已經形成了較為清晰的市場格局,而隨著版權正規化和產業生態化,網絡文學有望迎來新一輪繁榮。

圖6:網絡文學IP類型分布

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2、網絡視頻

01 | 市場規模持續擴大,移動端用戶規模貢獻突出

網絡視頻行業積極擁抱線下影視,借力熱門IP跨界發展,優質內容資源擴大了市場機遇并豐富了變現方式。根據艾瑞咨詢數據,僅以廣告收入與會員付費計,2015年網絡視頻行業市場規模已超過360億元,較上年度增長50.2%,2018年則有望接近千億。

圖7:2011-2018年網絡視頻行業市場規模

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根據CNNIC數據,截至2016年6月,我國網絡視頻用戶規模達5.14億,較2015年底增加1000萬;網絡視頻用戶使用率為72.4%。其中,手機網絡視頻用戶規模為4.40億,與2015年底相比增長了3514萬,增長率為8.7% ;手機網絡視頻使用率為67.1%,相比2015年底增長1.7個百分點。

贵州彩票网圖8:2015年12月-2016年6月網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模(萬人)

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盡管人口紅利減弱,網絡視頻行業用戶規模依然增長,主要受益于視頻內容吸引力的提高和視頻內容分發的跨屏化發展。網絡視頻企業與線下影視企業合作,實現優質IP內容同步,同時網絡打破了時空限制,創造了時空長尾效應,也提升了用戶的付費意愿。

02 | 打通產業鏈實現優質內容同步,進一步打造娛樂生態系統

隨著國產電影互聯網發行窗口期不斷縮短,電影線上放映市場也在快速發展。根據藝恩咨詢數據,2015年,視頻網站播映國產電影的窗口期較之2013年縮短一半以上,而且仍有繼續縮短空間。對國產電影而言,視頻網站已成為影院發行之外的標配補充渠道,主流視頻網站積極與各娛樂行業合作,打通相關產業鏈,打造娛樂生態系統,這也擴充了網絡視頻行業的變現模式。

圖9:2013-2015年國產電影網絡與院線平均窗口期(天)

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贵州彩票网此外,2012年到2015年間,影視網絡版權交易額也在持續增長。根據藝恩咨詢數據,2015年,影視網絡版權交易額達123.7億元,其中電影網絡版權27.7億元,電視劇網絡版權交易額則接近百億。網絡視頻與優質影視版權的充分結合,有效地帶動用戶付費增長,降低了影視投資風險,提升IP內容的變現能力。

圖10:2012-2015年影視及電影網絡版權交易情況

內容產業六大領域趨勢、變現、商業模式全解析 | 產業解讀03 | 網絡視頻前向收費業務取得突破,跨屏時代到來

贵州彩票网在網絡視頻領域,隨著各類IP大劇的推動,用戶付費市場從量變到質變,進入發展快車道。根據藝恩咨詢數據,2013年到2016年,網絡視頻行業付費用戶規模出現跨越式增長,2014年更是出現了前所未有的十倍增速。得益于視頻網站打通產業鏈實現優質內容同步,最新視頻內容大幅度提升了用戶的付費意愿,優質電視劇更能激發用戶付費追劇熱情。

贵州彩票网圖11:2013-2016年網絡視頻行業付費用戶規模及增長率

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網絡視頻流量轉向移動端,付費用戶更傾向于跨屏切換,相應地,網絡視頻企業的營銷形式也應跨屏。自2015年第三季度起,網絡視頻用戶在移動端的觀看時長已經超過PC端,宣告了跨屏視頻時代的到來。付費用戶因可略過貼片廣告,更傾向在不同屏幕之間轉換,充分行使會員權利,因此互聯網視頻的廣告形式、營銷頁面、效果衡量也應根據屏幕大小和使用場景做針對性優化。

圖12:視頻付費用戶和非付費用戶的跨屏行為差異

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3、網絡動漫

01 | 網絡動漫泛二次元用戶突破2億人,核心用戶群體近7000萬

借助于迅捷的網絡傳播以及年輕核心用戶的成長,二次元動漫逐步從小眾亞文化走向大眾視野。在核心群體帶動下,泛二次元用戶不斷增多,動漫的影響日益增大。根據艾瑞咨詢數據,2015年,泛二次元用戶規模已經突破2億人,較上一年度增長47%。再加上二次元動漫IP化,已經上映的許多改編動畫電影既叫好又叫座,為未來泛二次元用戶規模的繼續增大打下了堅實的市場基礎。

圖13:2013-2017年二次元用戶規模及增長率

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贵州彩票网在網絡動漫行業,一個突出的特點是彈幕網站成為二次元觀影交流的文化陣地。彈幕網站由于新番動畫更新的及時性、溝通的開放性和互動的實時性,有效結合了社交互動與視頻觀看,同傳統平臺如社交群組、貼吧、論壇等相比更具趣味性,受到了核心用戶的廣泛歡迎。二次元彈幕網站是強標簽型的流量入口,游戲聯運、多元廣告是彈幕網站的主要盈利模式。

圖14:移動端二次元用戶主要的活躍平臺

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02 | 變現模式多元化,粉絲經濟創造藍海機遇

贵州彩票网由于二次元動漫本身的盈利能力較弱,其最主要的商業化路徑是IP化運營,促進粉絲消費,二次元和三次元彼此融合,跨次元統合發展。

根據中信證券數據,2009年-2014年間,國內動漫產業產值規模穩定增長并已突破1000億元,其中網絡動漫產值規模至少占整體產值規模的三分之一,是動漫產業發展的主要推動力量。根據廣發證券數據,2015年用戶在ACG(Animation、Comic、Game,動畫、漫畫、游戲的總稱)上主要的消費類型包括購買周邊、為游戲付費、購買漫畫、購買手辦/模型、虛擬消費等。跨次元粉絲經濟以及動漫IP游戲化突顯出巨大的商業潛力。

圖15:2009-2014年動漫產業總產值及同比增長率

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圖16:2015年二次元在ACG上的消費類型

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贵州彩票网網絡動漫IP的重要變現模式之一是包括動漫玩具、動漫服裝、動漫出版物等多種形式的衍生品授權。熱門二次元IP主要以動畫的形式進行傳播,在這一渠道的影響下促成同人輕小說、音樂、虛擬產品銷售。

贵州彩票网據統計,美日動漫衍生品收入占產業整體規模的70%-80%,而這一比例在中國僅為40%,我們尚未將動漫IP價值最大化,優質IP周邊衍生品授權存在廣闊的藍海機遇。

圖17:2012年動漫衍生品細分市場比例

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除IP周邊衍生品授權外,二次元IP游戲化是當前最有盈利前景的變現模式,將動漫IP改編為游戲的具有天然優勢。一方面,二次元動漫市場IP儲備豐富,自帶完整世界觀設定以及形象呈現,改編執行成本低。另一方面,二次元動漫用戶在游戲上的付費習慣已養成,艾瑞咨詢數據顯示二次元用戶游戲付費率高達75%;而隨著這一群體收入的提高,擁有巨大消費潛力。動漫IP化與游戲廠商的執行經驗相結合,會提升二次元手游的數量及品質,精品新品定會層出不窮。

圖18:2014-2017年中國二次元手游市場規模及增長率

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贵州彩票网圖19:二次元用戶游戲付費率

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4、網絡游戲

01 | 網絡游戲整體市場看好,手游全力趕超端游

贵州彩票网近年來,網絡游戲市場規模穩步上升,根據艾瑞咨詢數據,2012年到2015年間,我國網絡游戲市場規模一直保持20%以上的增長率;而從游戲類型細分來看,移動端游戲占比高速增長并即將趕超PC端游戲,頁游則逐步冷卻。移動端游戲作為推動網絡游戲增長的最主要動力,將向重度化、細分化、電競化進一步發展。

圖20:2011-2018年中國網絡游戲市場規模

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圖21:2011-2018年中國網絡游戲產業細分

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02 | 玩家數量飽和,呼喚新業態深入發展

網絡游戲行業正在收獲前所未有的增長,有預測顯示,中國將于2016年超過美國成為全球第一大移動游戲市場;到2017年,中國預計有4.75億移動游戲玩家,而美國預計有1.57億。

根據CNNIC數據,截至2016年6月,我國網絡游戲用戶規模達到3.91億,占整體網民的55.1%,總體上看用戶規模保持穩定,較去年年底出現微幅回落;而手機網絡游戲用戶規模為3.02億,較去年底增長2311萬,占手機網民的46.1%。

網絡游戲行業正面臨著95后和00后人口紅利消失的新局面,用戶規模增長已經出現放緩征兆,用戶滲透率無法大比例提高。根據Talking Data數據,2015年,國內移動游戲活躍設備規模增速低于5%。

圖22:2014-2015年網絡游戲/手機游戲用戶規模(萬人)

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圖23:2014Q1-2015Q4移動游戲設備規模&增長率

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贵州彩票网而根據易觀智庫預測,伴隨著人口紅利的消失,網絡游戲玩家滲透率將接近飽和,玩家人口紅利消失會導致整個互聯網游戲市場到2020年的增速百分比只有個位數字。在人口紅利逐漸減弱的背景下,新用戶獲取的競爭愈加激烈,網絡游戲設備移動化、版權正規化和內容影視化成為網絡游戲行業近期發展的特點。

贵州彩票网圖24:2016-2018年中國移動游戲用戶規模及用戶滲透率預測

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03 | 網絡游戲電競化新生業態逐漸成熟,直播推進市場多元化成長

在人口紅利不斷減弱這一背景下,網絡游戲電競行業異軍突起,圍繞明星選手、游戲主播、賽事活動等新生業態逐漸成熟,進入爆發期。根據艾瑞咨詢數據,競技游戲和賽事觀賞內容的豐富,助推電競用戶規模破億,未來兩年內有翻番的潛力;賽事體系越來越完備,2015年,賽事主辦方數量增長50%,規模級賽事的






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