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無屏電視廠商“極米科技” 已完成百度風投(BV)領投的C輪融資

來源:cnmsdn.com作者:合伙吧-基金經理2017-11-20 08:40 收藏評論(0)閱讀(556)
導讀 無屏電視廠商“極米科技” 已完成百度風投(BV)領投的C輪融資

贵州彩票网36氪獲悉,無屏電視廠商“極米科技”,已完成百度風投(BV)領投的C輪融資。本輪融資具體金額不詳,將主要用于無屏電視、激光無屏電視的產品研發投入,完善核心技術和應用生態布局,進一步擴大產能。此外,在獲得百度風投投資后,極米科技將與百度在AI技術上進行深度合作,聯手打造下一代智能電視。

贵州彩票网極米科技是36氪持續關注的一家初創公司,成立于2013年11月,主打產品為“無屏電視”,先后推出了包括Z3、Z3M、 Z4X、Z4Air、芒果小覓、Z4極光、H1、Z4爵色、CC、H1S、Z5、imea、T1、A1 Pro、A1在內的一系列產品。官方表示,目前累計銷量已經超過百萬臺,市場份額第一。公司曾在2014年8月完成1億元A輪融資,2015年6月獲得芒果傳媒價值3億元的Pre-B輪戰略投資,2016年4月獲得中南文化、創東方、鼎鋒資產、勵石創投共1.2億元人民幣B輪投資,估值達到15億元。

極米科技主打的“無屏電視”,最初的產品形態為微投,已有十年左右的歷史。在追逐互聯網入口的2014年前后,開始成為業界關注的品類之一。“無屏電視”類產品,也被認為有可能成為電視、PC、手機之外的第四屏,有機會以爆款產品為基礎,打造新的硬件平臺,完成影音娛樂內容的分發,成為基于此打造新生態。正因此,這個“新興”的品類,吸引了極米、火樂神畫、智歌、一數科技、世航、PaPa等初創公司創立,并獲得融資;也在接下來的發展中,吸引了海信、長虹等家電廠商,小米、暴風等互聯網公司入場,推出產品,從市場中搶一杯羹。

贵州彩票网“無屏電視”的概念在2014年被資本追捧,極米科技也獲得了當時智能硬件領域最大的一筆融資,規模達到1億元;火樂科技獲得達晨創投、IDG、Star VC聯合投資,金額達6000萬元。但從產品銷量來看,2015年的銷量基數還較小,行業還處于起步階段。此前安華光機廠的總經理王凡告訴36氪,“業界一般所的微投都是指采用DLP方案的投影,根據TI從業界獲得的數據,2015年中國的微投出貨量大概在200萬臺。中國市場的整機銷售量可能在50萬左右”。但在當時,也呈現了較好的增長趨勢,“ 根據TI中國代理商獲得的消息,2016年全球的增量大概在20%左右,國內的增量大概在50%” 。

2016年前,極米科技主推的都是這一品類,并將其定位為智能電視的分支,包括2014年4月推出的首款無屏電視 Z3、2014年8月在京東眾籌的極米Z3M移動版、2015年6月發布的Z4X、Z4Air、 2015年12月在淘寶眾籌的Z4極光、2017年4月推出的Z5。當時極米官方對外表示,2015年雙十一全網銷售額突破7000萬,居行業第一名,較2014年翻了3.5倍。CEO鐘波告訴36氪,Z4X也是截止目前極米旗下銷量最高的一款產品。

贵州彩票网2016年開始,極米開始推出比Z系列更為高端的H系列,產品線定位為家庭娛樂旗艦。2016年3月發布3D全高清1080p無屏電視H1,并于2017年4月推出升級產品H1S。

贵州彩票网2017年,行業競爭開始轉向技術難度更大的高端激光電視這一品類。極米也在2017年推出120英寸4K雙色激光無屏電視T1、100英寸1080激光無屏電視A1 Pro和A1。官方表示,今年雙十一期間,A1位居激光電視品類單品銷量第一。

在這期間,極米也豐富產品線,推出了主打便攜的產品線和兒童產品線。其中,便攜產品線已于2015年推出芒果小覓和Z4 Air、2016年11月推出CC。兒童產品線,2017年4月推出imea兒童智能投影。

截至目前,極米科技已經形成了Z系列、H系列、激光電視、便攜產品、兒童產品等幾條產品線、20余款產品。極米科技告訴36氪,極米目前的產品累計銷量已經超過百萬,市場份額超過50%;最受歡迎的產品Z4X,銷量已達幾十萬臺。根據今年雙11極米官方對外公布的數據,當天極米無屏電視全網銷售額突破2億元,其中H1S售賣超3萬臺,是當天投影類目第一爆款單品,A1則是激光電視品類單品銷量第一。

贵州彩票网36氪從百度風投獲悉,此次投資極米的一個原因是看重極米打磨產品的能力。百度風投CEO劉維告訴36氪,“ 極米的市場份額領先,歸根結底是因為其把握用戶需求、研發核心技術、打磨產品細節的能力。百度風投一直希望投資AI時代的產品經理,也將通過引入先進技術、對接百度的技術和內容資源等手段幫助公司打造更有想象力的產品,并共建智能無屏電視應用生態,幫助極米用戶享受更好的家庭內容和娛樂,并幫助極米走向全球市場。”

贵州彩票网除了產品本身的質量,用戶對觀看內容的豐富度、便捷性也有要求。內容方面,此前極米獲得了股東芒果傳媒在內容上的支持與資源,隨后又接入了愛奇藝、PPTV和4K花園等合作伙伴的內容。基于可觀的鋪貨量,成為內容分發的新渠道,是當時不少公司的預期之一。鐘波表示,目前內容用戶數已經超過五百萬人,日活用戶在百萬人以上,電影內容等會產生付費,付費的轉化率在日活用戶的30%左右。

不管家電還是數碼產品,都對渠道、市場營銷有需求。現階段,極米已經搭建了線上、線下的渠道,銷售占比約為6:4,線上包括了京東、天貓等渠道,線下與蘇寧、國美等建立了合作,同時也在北上廣深等10地建立了直營店,團隊希望在未來可以將這一比例推至3:7。其中10家直營店均已單店盈利,本輪融資的一個用途就是打造500家線下門店,方便用戶體驗、購買產品;同時培養渠道商,并向三四線以下的城市推進。

當產品推進的過程中,也會對運營、售后產生需求。這方面,極米也與渠道商建立了合作關系。團隊表示,激光類的產品都會提供上門安裝,團隊現有運營、售后團隊可以覆蓋當前的用戶。

國內的家電行業、數碼產品行業,基本都是分散格局,玩家眾多,競爭相對激烈。激光電視方向,極米的競品包括了海信、長虹、小米、堅果等。今年的雙11價格戰,也是這種激烈競爭的體現之一。極米A1降價8000元至17999元,堅果S1降價至11179元,長虹X3F降價至13999元(含100寸抗光屏幕),米家首款激光電視優惠后價格可達9500元。

激烈的競爭背后透露出兩個信息。一是激光電視因為價格遠低于同尺寸液晶電視,很可能成為接下來行業競爭的焦點;萬元左右的價格拉動了激光電視的銷量,萬元價格以內的激光電視,可能會成為這個行業的爆款品類。極米告訴36氪,萬元左右的高性價比產品,也是極米接下來產品研發的一個重要方向;隨著技術的迭代,類似米家激光電視配置的產品價格有望達到5000元左右,配置更好的激光電視產品的價格則有可能達到萬元左右;極米有可能會推出更高性價比的產品,但是未必是低價產品。

現階段,在激光電視這一領域,技術仍具有一定的壁壘作用。鐘波表示,目前極米組建了200人左右的研發團隊,50%的費用用于研發。

消費升級的趨勢,加上技術的成熟,“無屏電視”增速發展。以極米近四年雙11的銷售額為例,2014年-2017年分別為2000萬、7000萬、7500萬(僅天貓單店)、2億元。激光電視領域,增速更高。AVC數據顯示,2016年激光電視市場銷量規模超過15萬臺,銷額規模達55億元,規模比2015年增長3倍。這也意味著,“無屏電視”未來有可能成為一個新的家庭娛樂的入口。此次百度風投投資極米,或許也有這方面的考量,而在未來,這一業務也有可能幫助百度的技術在終端落地。

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